Online Marketing 101 - Learn the abcs
Tip: Highlight text to annotate itX
La publicitat en línia té un llenguatge propi,
però si no l'enteneu, tranquil:
no sou l'únic.
Però cal que en conegueu els termes
per aprofitar al màxim la inversió a AdWords.
Aquí teniu un exemple que us ajudarà:
L'Òscar està organitzant una boda
i la Berta és fotògraf.
La Berta usa AdWords per mostrar anuncis
a les persones que cerquen un fotògraf.
Aquest és un dels seus anuncis.
La Berta fa tres tipus de fotos:
bebès,
béns immobles,
i bodes.
Usa anuncis diferents per a cada àrea del negoci.
Cada conjunt d'anuncis forma un grup d'anuncis.
Assigna paraules i frases rellevants
a cada grup d'anuncis en funció de l'àrea del negoci.
Són les paraules clau.
AdWords usa paraules clau per decidir quins anuncis
mostrarà als usuaris que facin cerques en línia.
Els 3 grups d'anuncis que té formen 1 campanya.
A la campanya és on ella pren les decisions importants,
com ara els dispositius on mostrarà els anuncis
i el pressupost que hi destinarà.
L'Òscar escriu "fotògraf de bodes" a Google.
"Fotògraf de bodes" és el terme de cerca.
Obté dos tipus de resultats de cerca:
1.Resultats orgànics, al centre de la pàgina:
llocs web que coincideixen amb el terme de cerca.
Ningú no pot pagar per aparèixer aquí.
2.Resultats de pagament, que solen ser:
a dalt,
a baix
o a la dreta de la pàgina.
Són els anuncis de les empreses que usen AdWords.
Un anunciant sol pagar quan algú com l'Òscar
fa clic en un d'aquests anuncis.
L'anunci de la Berta apareix quan l'Òscar fa la cerca?
Depèn.
Quan algú fa una cerca a Google,
una subhasta estableix quins anuncis es mostren i en quin ordre.
El resultat depèn de dos factors:
quant vol pagar l'anunciant per cada clic,
és a dir l'oferta,
i el nivell de qualitat,
que és l'estimació de la rellevància i la utilitat de l'anunci
i de la pàgina enllaçada del vostre lloc web
per algú que veu l'anunci.
L'oferta i el nivell de qualitat determinen conjuntament
si l'anunci es mostra a la pàgina de resultats i en quin lloc.
Ofertes i pressupost són diferents:
Les ofertes fixen el que gasteu
cada cop que algú fa clic en un dels vostres anuncis.
El pressupost fixa el que gasteu
diàriament per tota la campanya
i condiciona la freqüència d'aparició dels anuncis.
L'anunci de la Berta apareix a la pàgina de resultats de l'Òscar.
Això s'anomena "impressió".
L'Òscar fa clic a l'anunci de la Berta per visitar el seu lloc web.
Això s'anomena "clic".
A l'Òscar li agrada el que veu al lloc web
de la Berta i la contracta per la boda.
L'anunci de la Berta ha dut l'Òscar a fer una acció valuosa:
contractar-la per a un esdeveniment.
Això s'anomena "conversió".
L'Òscar és un client satisfet.
La Berta és una anunciant contenta.
Aquests són els resultats.
